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Histoire(s) stéphanoise(s)

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M. Békamel ou le parfait gérant

Première apparition de M. Békamel dans Casino Magazine (102 S 1772).
En 1927, dans la revue interne, Casino crée le personnage de M. Békamel. Présenté comme un gérant retraité, il diffuse à l'ensemble des lecteurs, sur un ton souvent léger et parfois comique les bonnes pratiques commerciales et l'esprit d'entreprise.

Casino Magazine est une revue interne destinée à unir les membres de la grande famille Casino disséminée sur l'ensemble du sud-est de la France. Mais cette revue est également un outil de formation pour les gérants tant sur les techniques de vente que sur les articles distribués et produits par l'entreprise. 

C'est avec ce double objectif en tête que la rédaction du magazine et les dirigeants de l'entreprise inventent et mettent en scène M. Békamel.

Gérant retraité du Casino, il aurait dans un premier temps laissé un carnet dans lequel il avait noté de nombreuses situations desquelles il tirait des enseignements sur les qualités nécessaires à tout bon commercial. Ces premières interventions sont uniquement textuelles, même si les pages qui lui sont consacrées dans les premiers numéros le représentent au sommet d'une pile de caisses en train de rédiger ledit journal. 

En avril 1937, M. Békamel inaugure sa propre radio. Elle est diffusée dans Casino Magazine via une bande dessinée dont la réalisation est confiée au publiciste stéphanois Jo Roux. Les contenus de ces interventions sont identiques à ces mémoires même si l'image prend dorénavant beaucoup plus de place que le texte. 

Enfin M. Békamel survit à la fin de la publication de Casino Magazine en 1945 en passant sur le petit écran en 1950! Dans le cadre d'un film de formation interne, introduit par Fernandel, M. Békamel reprend une succursale en perdition tenue par l'exemple type du mauvais gérant cumulant tous les défauts du mauvais commerçant.

Si ses modes de communication évoluent et si son statut change en redevenant gérant, sa fonction au sein de l'entreprise reste identique. Il représente le gérant idéal qui, par ses conseils, forme l'ensemble des gérants du groupe. 

De nouvelles sources d'informations découvertes (102 S 1773).M. Békamel, animateur radio (102 S 1776).L'acteur représentant M. Békamel lors du tournage du film "Le plaisir de vendre" (102 S 1809).Fernandel en guest star du film de promotion (102 S 1809).
La saga Casino

Animé par les archives municipales, le musée d'art et d'industrie, la cinémathèque et le conseil scientifique, ce blog vous propose de découvrir le projet Casino à travers le patrimoine historique du groupe et de suivre les avancées des travaux autour de ce fonds exceptionnel.

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Billet publié le 21/12/2018

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