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Histoire(s) stéphanoise(s)

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De l'AS Casino à l'ASSE

Equipe de football de l'ASS, saison 1929-1930 (60 S 237).
Découvrez la genèse de l'ASSE - et ses rapports avec le groupe Casino - avant que le club ne devienne professionnel en 1933.

Dans l'immédiat après-guerre, le groupe Casino ouvre une section football au sein de l'Association Sportive du Casino (ASC). L'ASC est une association multisports au sein de laquelle les footballeurs sont loin d'être les plus nombreux. On y pratique également la course à pied, le tennis, la culture physique et le rugby. Elle regroupe les employés du groupe et les gérants d'épicerie qui désirent pratiquer une activité sportive. Le développement du sport chez Casino répond à un double objectif :

- Pour Geoffroy Guichard le sport est un moyen d'encadrer les employés en permettant aux "travailleurs de tous âges d'échapper aux plaisirs malsains progressant en valeur morale comme en vigueur et en santé". Le paternalisme - caractéristique du management des grandes entreprises industrielles du début du XXème siècle - s'exprime ici avec force. 

- Les maillots verts des équipes Casino rendent les épiciers - comme on les appelle alors - reconnaissables et participent au rayonnement régional de la société. Le sport et particulièrement le football sont très tôt perçus comme d'efficaces appareils publicitaires.

Dès les années 1920 - et suite à une modification des règlements qui interdit qu'une société donne son nom à une équipe sportive - le club devient l'Amical Sporting Club (ce qui lui permet de conserver l'acronyme ASC). Toujours composée majoritairement d'employés Casino, la section football s'ouvre aux "étrangers" (à la société Casino) afin, notamment, d'améliorer les performances sportives. 

En 1927, l'ASC fusionne avec le Stade Forézien Universitaire (FSU) pour devenir l'Association Sportive Stéphanoise (ASS). Sous l'impulsion de Pierre Guichard, fils de Geoffroy, les résultats s'améliorent et le club décide  de se lancer dans l'aventure du professionnalisme dans le football à l'automne 1933.

C'est une nouvelle histoire qui débute alors avec la création du club de l'ASSE que l'on connaît aujourd'hui. Et les liens avec Casino vont osciller entre sponsoring et mécénat, démonstrations ostentatoires et parrainage discret...

Compte rendu d'activité de la section football pour la saison 1927-1928 (102 S 1085)Compte rendu d'activité de la section football pour la saison 1926-1927 (102 S 1085).
La saga Casino

Animé par les archives municipales, le musée d'art et d'industrie, la cinémathèque et le conseil scientifique, ce blog vous propose de découvrir le projet Casino à travers le patrimoine historique du groupe et de suivre les avancées des travaux autour de ce fonds exceptionnel.

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Billet publié le 23/11/2018

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